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凤凰网获行业奖大满贯 引领数字营销新风向

2019年05月24日 14:47来源:未知手机版

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随着大数据等技术的不断发展,数字营销已然成为驱动品牌影响力的重要因素。如今,越来越多的营销人站在了数字化转型的十字路口,在数据、品牌、技术、沟通之间寻找着 品效合一 的最优解。而凤凰网近年来的一系列战略布局,或许已点明了数字营销的破局关键。

5月23日至24日,第10届虎啸奖颁奖典礼暨第13届虎啸国际高峰论坛在上海举办。凤凰网凭借营销创意和传播实效,揽获 中国数字营销十年杰出数字媒体公司 以及三项个人殊荣,再次在业界证明了自身营销思路的可行性、权威性和前瞻性。

 

凤凰网荣获中国数字营销十年杰出数字媒体公司

回首2019年上半年,凤凰网已在金鼠标、IAI等广告营销盛事中多次获得数字营销类奖项。凭借强大的营销发展布局,凤凰网对全媒体时代营销的引领作用已经凸显。

从布局移动互联网,到导入原生营销理论和自建 凤眼 、 凤羽 和 凤翼 三大技术系统,实行 内容+技术 双轮驱动战略,再到升级 智能营销体系+品牌营销首选平台 的新双轮驱动战略,提出全新的 品牌主场 营销服务体系,凤凰网始终以尊重用户、尊重客户、尊重传播价值为核心,领跑数字营销。

品牌主场:引领媒企关系重构

2017年,品牌营销集体陷入迷思,凤凰网高级副总裁池小燕通过对凤凰网20年来积累的丰富资源与服务经验进行深挖整合,提出 品牌主场 营销服务体系。

这一体系打破了传统媒体向品牌售卖广告的单一模式,强调与企业共同构建一套价值符号,继而基于共建的内容创造新的产品或新的服务,实现品牌年轻化、全球化和可持续发展。为此, 品牌主场 集中和打通了凤凰网最核心的内外部资源,用最专业的营销顾问和营销团队,推动实现了营销与企业战略的协同,在兼顾短期营销效果的同时助力客户品牌的长期发展。

凭借在营销创新探索方面的突出贡献,池小燕连续获得 中国数字营销十年杰出贡献人物奖 、 数字营销领军人物 、 年度最具影响力行业人物 等虎啸奖在内的多家行业权威机构认可。

技术与数据:服务舆情实效

在技术的加持下,数据的价值正在被充分挖掘,营销的边界也在不断打破。 此次获得 中国数字营销十年杰出数字技术人物奖 的凤凰网副总裁刘风华认为。

2018年凤凰网营销战略升级后,刘风华通过升级凤凰网DMP,先后推出 凤羽效果程序化产品 和 凤翼品牌程序化产品 ,打造了生态流量系统等一系列技术手段,并结合此前凤凰网研发的基于新闻热点/事件的实时监测数据 凤眼 系统,完成了凤凰网智能营销体系的建设与升级,为凤凰网业绩增长再注 强心针 。

通过崭新的智能营销体系,凤凰网打造了一整套结合洞察、策略、实施与追踪的数据营销闭环,能够为各类品牌量身打造从追踪、分析、预测到建议的全方位舆情服务。同时,凤凰网在品牌舆情监控系统中加入Human Insight,以专家学者辅助人工智能,让数据真正实现了提供依据、驱动决策和行动的实际效用,为客户提供了全面的商业化产品及技术解决方案。

共建IP:让优质内容与商业相融

在凤凰网全国营销中心总经理郝炜看来,唯独有灵魂的营销才具有鲜活的生命。他凭借对IP的匠心打磨,实现了凤凰网优质内容与品牌营销的和谐共鸣、共生共荣,并在此次盛典中,荣获 中国数字营销十年杰出创新人物 。

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