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东湖评论:“网红景点”不能只是“打卡胜地”

2019年07月09日 15:47来源:未知手机版

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暑假来了,很多人都会选择出门游玩。这其中首选的必然是那些网红景点,但是有句话说得好理想和现实还是有差别的,去的时候一定要擦亮眼睛。(7月8日 新浪网)

近年来,随着游客们个性化旅游意识的觉醒,加上互联网传播效应的助推,让过去一些默默无闻的景点突然爆红,变成大家心往神驰的旅游胜地。然而游客们打卡一些“网红景点”后纷纷表示,被“坑”了,不会再来第二次,景点人头攒动的盛况也仅仅是昙花一现。

“网红”变成了“网黑”,“网红景点”发展带来的困惑值得我们进一步探究。借助“互联网+旅游”,利用自媒体精准营销本是一手好牌,但很多所谓的“网红景点”本身并不具备“红”的条件。基础设施建设跟不上,吸引了大量游客前去观赏,出现了拥堵和环境污染等问题;噱头很足但内涵不足,导致游客游览后大失所望;拍摄宣传过程中取材过度包装,经过“美颜”后的景点最终“见光死”。

“网红景点”想要真正做到可持续发展,需要在提高复游率上下功夫,文化底蕴是网红生命力的重中之重,精细化管理是旅游产业持续发展的重要手段。这一点上应该向“老前辈”乌镇学习,不少景点复游率都很低,而乌镇达到了40%,迪士尼乐园达到了78%。去过乌镇的朋友很多都觉得乌镇保持了“原汁原味”,它的“原汁原味”恰恰是因为旅游公司深度介入得以实现的。旅游公司牺牲部分利益,在改造完成前就与当地居民签订合同,请他们搬回古镇,同时给他们发工资,解决了原住民的流失导致古镇失去底色,以及淡季旺季居民收入波动的问题。通过对商家严格的管理,控制开张关门商家数量,饭店的调料要统一采购,甚至一份番茄炒鸡蛋都明确规定了鸡蛋的数量,实现游客体验的稳定、舒适。

精细而深入的管理保留了古镇的文化底蕴,建筑、街道、商铺的保护和改造最大程度的满足了游客对可玩性、舒适性的双重要求。这些日积月累练就的“软实力”绝非一次移动互联网的营销能抵消的。“网红景点”要想红下去,不应只靠美图“骗”游客来打卡,更要靠个性化内容的发掘、“互联网+旅游”的深度应用、专业管理团队的运营,依托全域旅游的功能互补,吸引“回头客”前来“办卡”,推动旅游产业良性发展。

稿源:荆楚网

作者:董淳

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